CP AXTRA ดัน Happitat สู่แลนด์มาร์ก Immersive Experience ระดับโลก เปิดตัวจอดิจิทัลภายในอาคารที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Happitat (แฮปปี้แทท) โครงการภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท แอ็กซ์ตร้า แฮปปี้แทท จำกัด (Axtra Happitat) ในเครือซีพี แอ็กซ์ตร้า (CP AXTRA) เดินหน้าสร้างมาตรฐานใหม่ของ Destination Experience  เปิดตัวจอดิจิทัลภายในอาคารที่ใหญ่และความละเอียดจอสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขนาด 385 ตารางเมตร พร้อมความละเอียดระดับ P1.8 ที่ได้รับการออกแบบให้เป็นมากกว่าพื้นที่แสดงผล แต่เป็น Magical Canvas ที่พร้อมเนรมิตทุกจินตนาการให้กลายเป็นประสบการณ์ Immersive Storytelling ผ่านการผสานเทคโนโลยีดิจิทัล คอนเทนต์อินเทอร์แอ็กทีฟ และการมีส่วนร่วมของผู้ชมเข้าไว้ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ เปลี่ยนจากการรับชมภาพบนหน้าจอ สู่การก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและโลกแห่งจินตนาการ พร้อมเปิดพื้นที่ให้ครีเอเตอร์ ศิลปิน และแบรนด์ชั้นนำจากทั่วโลกได้ร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์รูปแบบใหม่ตลอดทั้งปี ประเดิมด้วย The Butterfly Trail ผลงาน Mixed Reality (MR) ระดับโลกจาก Pixel Artworks ที่จะเปิดตัวในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นครั้งแรก ตามด้วย Forest of Time ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios ที่จะพาผู้ชมก้าวสู่ “ป่าแห่งกาลเวลา” ร่วมฟื้นคืนชีวิตให้เหล่าสัตว์ที่สูญพันธุ์และระบบนิเวศที่เลือนหายผ่านการมีส่วนร่วม ก่อนต่อยอดสู่ไลน์อัป Immersive Experience จากพันธมิตรทั้งไทยและต่างประเทศที่จะผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนมาสร้างสีสันให้ Happitat อย่างต่อเนื่อง

อรดา เกิดหงษ์ President บริษัท แอ็กซ์ตร้า แฮปปี้แทท จำกัด กล่าวว่า “ที่ Happitat เราเชื่อว่าเทคโนโลยีจะมีคุณค่าก็ต่อเมื่อสามารถเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับธรรมชาติ จุดประกายจินตนาการ และสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้คนได้ เราจึงไม่ได้ใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างความตื่นตาตื่นใจเท่านั้น แต่ใช้เทคโนโลยีเป็นสื่อกลางในการสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้มีส่วนร่วม รู้สึกร่วม และสร้างความทรงจำที่มีความหมาย เพราะสำหรับเรา ความมหัศจรรย์ที่แท้จริงไม่ได้เกิดขึ้นบนจอภาพ แต่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้คนได้สัมผัส เรียนรู้ และแบ่งปันประสบการณ์ร่วมกัน นั่นคือความหมายของ Happitat และเหตุผลที่ทุกครั้งที่กลับมาเยือน ผู้คนจะได้ค้นพบบางสิ่งใหม่ๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจและความสุขกลับไปเสมอ”

หัวใจสำคัญของประสบการณ์ Immersive ภายใน Happitat คือ Grand Stairs พื้นที่ที่ได้รับการออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างสรรค์และนำเสนอประสบการณ์ดิจิทัลรูปแบบใหม่ ผ่านการสร้าง Phygital Layer ที่เชื่อมโยงประสบการณ์ระหว่างโลกจริงและโลกดิจิทัลเข้าไว้ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ ยกระดับการรับชมสู่การมีส่วนร่วม ทำให้ผู้ชมไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมบนหน้าจอ แต่สามารถก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและประสบการณ์ได้อย่างต่อเนื่อง เบื้องหลังขับเคลื่อนด้วยระบบแสดงผลที่ผสานเทคโนโลยีการประมวลผลแบบ Real-time เข้ากับจอ LED ความละเอียดสูงระดับ P1.8 รองรับการสร้างประสบการณ์ Immersive ที่ตอบสนองต่อการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมได้อย่างลื่นไหล พร้อมต่อยอดสู่ Real-time Storytelling และ Interactive Content ที่จะช่วยพลิกโฉมการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้คน เปลี่ยนจากการส่งสารแบบทางเดียวสู่ประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วม สู่การสร้างประสบการณ์ร่วมที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ก่อให้เกิดช่วงเวลาที่น่าจดจำ และนำไปสู่ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

โดย Happitat ประเดิมเปิดประสบการณ์ครั้งแรกด้วย “The Butterfly Trail” ผลงาน Mixed Reality (MR) ระดับโลกจาก Pixel Artworks สตูดิโอสร้างสรรค์ Immersive Experience ชั้นนำจากสหราชอาณาจักร ที่นำมาจัดแสดงในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นครั้งแรก หลังสร้างปรากฏการณ์ในกรุงลอนดอนด้วยการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมกว่า 4.1 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน จนทำให้สถานที่จัดแสดง Outernet London กลายเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กด้านสื่อดิจิทัลและความบันเทิงที่ได้รับความนิยมสูงสุดของสหราชอาณาจักร The Butterfly Trail จะพาผู้ชมก้าวเข้าสู่เรือนกระจกของศาสตราจารย์เพลลิกริน (Professor Pelegrin) นักธรรมชาติวิทยาผู้หลงใหลในผีเสื้อมหัศจรรย์ และร่วมออกเดินทางค้นหาเหล่าผีเสื้อหายากที่รอการปลดปล่อยจากดักแด้ ผ่านการใช้สมาร์ทโฟนเพื่อโต้ตอบกับโลกดิจิทัลที่ตอบสนองแบบเรียลไทม์ สำหรับ The Butterfly Trail เวอร์ชันที่จะจัดแสดงในประเทศไทย Pixel Artworks ได้ต่อยอดประสบการณ์ให้เชื่อมโยงกับธรรมชาติของสถานที่ ด้วยการนำผีเสื้อสายพันธุ์ไทยที่สามารถพบได้จริงภายใน Happitat มาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวในโลก Mixed Reality เปิดโอกาสให้ผู้ชมออกสำรวจ ปลดปล่อยผีเสื้อผ่านเทคโนโลยี AR และมีปฏิสัมพันธ์กับผลงานผ่านสมาร์ทโฟนได้อย่างไร้รอยต่อ สร้างประสบการณ์ที่หลอมรวมธรรมชาติ จินตนาการ และเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว

ริอาซ ฟารูก (Riaz Farooq) ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อาวุโส (Senior Creative Director) บริษัท Pixel Artworks กล่าวว่า “The Butterfly Trail ได้รับการออกแบบให้เป็นประสบการณ์ Immersive ที่ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้ก้าวเข้าไปอยู่ในโลกของเรื่องราว ซึ่งพื้นที่ Grand Stairs ของ Happitat สามารถช่วยถ่ายทอดประสบการณ์ดังกล่าวได้อย่างเต็มศักยภาพ ด้วยการผสานพื้นที่ เทคโนโลยี และการเล่าเรื่องเข้าด้วยกัน ผลงานชิ้นนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากความมหัศจรรย์ของธรรมชาติและการค้นพบสิ่งมีชีวิตที่ซ่อนอยู่ในระบบนิเวศ เราจึงรู้สึกตื่นเต้นที่ได้นำ The Butterfly Trail มาสู่ Happitat ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางที่ให้ความสำคัญกับธรรมชาติในฐานะหัวใจสำคัญของประสบการณ์ การที่ผู้ชมสามารถสัมผัสทั้งผืนป่าจริงและประสบการณ์ Mixed Reality ได้ภายในการมาเยือนครั้งเดียว ทำให้เรื่องราวของ The Butterfly Trail ไม่ได้สิ้นสุดลงบนหน้าจอ แต่เชื่อมโยงไปสู่การออกสำรวจและค้นพบธรรมชาติในโลกจริงได้อย่างกลมกลืน”

นอกเหนือจาก The Butterfly Trail แล้ว Happitat ยังเตรียมจัดแสดง Forest of Time ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios สตูดิโอเทคโนโลยีสร้างสรรค์จากเยอรมนี ที่จะชวนผู้ชมทุกคนร่วมออกเดินทางสู่ “ป่าแห่งกาลเวลา” กับภารกิจฟื้นคืนผืนป่าที่หลับใหล ผ่านการใช้สมาร์ทโฟนสร้างพลังร่วมกันเพื่อปลุกเหล่า Ancient Guardian สัตว์ป่าที่สูญพันธุ์ไปแล้วของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง ตลอดการเดินทางผู้ชมจะเรียนรู้เรื่องราวของสัตว์ป่าแต่ละสายพันธุ์ ก่อนร่วมบันทึกการค้นพบลงใน Forest Codex คลังบันทึกดิจิทัลที่ผู้ชมทุกคนช่วยกันสร้างขึ้น ถ่ายทอดเรื่องราวการอนุรักษ์ธรรมชาติผ่านประสบการณ์ที่ทั้งสนุก สร้างแรงบันดาลใจ และชวนให้ตระหนักถึงคุณค่าของระบบนิเวศ

ฟลอเรียน เวอเกอร์เรอร์ (Florian Woegerer) ผู้ก่อตั้ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และนักเทคโนโลยีด้านงานสร้างสรรค์ (Creative Technologist) บริษัท BoraBora Studios กล่าวว่า “Forest of Time มีโจทย์ตั้งต้นจาก Happitat ที่อยากให้ผู้คนได้รู้จักและผูกพันกับสัตว์ป่าใกล้สูญพันธ์ เพราะเราเชื่อว่าความผูกพันคือจุดเริ่มต้นของความรู้สึกอยากปกป้อง เราจึงออกแบบประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ค้นพบเรื่องราวของสัตว์แต่ละสายพันธุ์ และมีส่วนร่วมในการฟื้นคืนฝืนป่าให้กลับมามีชีวิตอีกครั้งไปพร้อมกัน เมื่อผู้คนได้ลงมือทำ ได้สนุก และได้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ การเรียนรู้ก็จะเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ และความตระหนักถึงคุณค่าของธรรมชาติก็มีโอกาสเติบโตเป็นแรงบันดาลใจในการร่วมดูแลและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมต่อไป”

“ตั้งแต่วันแรก Happitat เชื่อว่าความสุขสามารถออกแบบได้ และ Grand Stairs คืออีกหนึ่งตัวอย่างของแนวคิดนั้น เราไม่ได้สร้างพื้นที่แห่งนี้เพื่อเป็นเพียงจอแสดงผล แต่เพื่อเป็นเวทีสำหรับการเล่าเรื่องและการสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ใช้เวลาร่วมกัน ตื่นเต้นไปกับเรื่องราวใหม่ๆ และค้นพบแรงบันดาลใจในทุกครั้งที่กลับมา พร้อมเปิดพื้นที่ให้แบรนด์ต่างๆ ได้เข้ามาร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์และถ่ายทอดเรื่องราวในรูปแบบใหม่ที่เชื่อมโยงกับผู้คน ควบคู่ไปกับการคัดสรรผลงาน Immersive ระดับโลกมาผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนจัดแสดงอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ Grand Stairs เป็นพื้นที่ที่มีชีวิตและสร้างความประทับใจใหม่ได้ตลอดทั้งปี เพราะสำหรับ Happitat ความสุขไม่ใช่จุดหมายปลายทาง แต่คือประสบการณ์ที่ถูกสร้างขึ้นใหม่ได้ในทุกการมาเยือน” อรดา กล่าวปิดท้าย

เตรียมก้าวเข้าสู่โลกแห่งจินตนาการกับ The Butterfly Trail ผลงาน Mixed Reality ระดับโลกจาก Pixel Artworks และ Forest of Time Launch ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios ที่จะเปิดประสบการณ์ให้ผู้ชมชาวไทยได้สัมผัสเป็นครั้งแรก ตั้งแต่วันเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการของ Happitat ในวันที่ 21 สิงหาคม 2569 เป็นต้นไป พร้อมติดตามข่าวสารและไลน์อัปประสบการณ์ Immersive ใหม่ๆ ที่จะผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนตลอดทั้งปี ได้ทาง Facebook Page: Happitat Thailand หรือเว็บไซต์ www.happitatthailand.com