IKEA

อิเกีย ชูกลยุทธ์การสื่อสาร Glocal มาร์เก็ตติ้ง ดึงความเป็นไทยคู่สไตล์สวีเดน ในแคมเปญใหม่ “จัดให้ตอบโจทย์”

 

อิเกีย ประเทศไทย เปิดภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “สำนวนจัดเก็บฉบับอิเกีย” ภายใต้แคมเปญ “จัดให้ตอบโจทย์” ซึ่งเนื้อหาและคอนเซ็ปต์ของโฆษณาอิเกียตัวใหม่นี้มีความแปลกใหม่ไปจากทุกครั้งที่จะสะท้อนถึงความเป็นแบรนด์ตะวันตก แต่ในครั้งนี้อิเกียได้ผสมผสานเอกลักษณ์ไทยและสไตล์สวีเดนเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อให้เกิดความรู้สึกร่วมและเข้าถึงลูกค้าชาวไทยมากขึ้น โดยนำสุภาษิต คำพังเพยของไทยมาประยุกต์ให้สอดคล้องกับแรงบันดาลใจในการจัดเก็บบ้าน พร้อมวางแผนการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ อาทิ เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ยูทูบ รวมถึงช่องทางความบันเทิงรูปแบบใหม่อย่าง Spotify และ JOOX เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น

 

สำหรับแนวคิดของภาพยนตร์ชุดนี้คือ อิเกีย ต้องการให้คนไทยอยู่บ้านอย่างมีความสุขแม้ในสถานการณ์ที่ท้าทายในปัจจุบัน จัดทำแคมเปญ “จัดให้ตอบโจทย์” ชวนคนไทยให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตในบ้านอย่างมีคุณภาพ เริ่มได้ง่ายๆ ด้วยการจัดเก็บบ้านให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของตัวเองและคนในบ้าน ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “สำนวนการจัดเก็บ ฉบับ IKEA” แบ่งเป็นการจัดเก็บใน ห้องครัว ห้องนอน และห้องนั่งเล่น จัดเต็มความเป็นไทยด้วยดนตรีประกอบและเสียงบรรยายแบบไทยเดิม ดัดแปลงสำนวนไทยโบราณที่ทุกคนคุ้นเคย ให้กลายเป็นสำนวนใหม่ที่มีความหมายสื่อถึงการใช้ชีวิตที่บ้านที่ดีขึ้นได้เพราะการจัดเก็บจากอิเกีย ไม่ว่าจะมีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตเป็นแบบไหน เฟอร์นิเจอร์และโซลูชั่นการจัดเก็บของอิเกีย ก็ตอบโจทย์ได้อย่างลงตัว